网站分析 30: 杭州猫砂厂

（返回知识/分析首页）

今天我们来看一个杭州猫砂厂 catlittersupply.com 的谷歌 SEO 优化情况。

黄师傅个人给这个网站的评定是：

如果你不想看文字，可以直接看视频：

1. 基本情况概览

网站首页长这样子：

如上图所示，第一个大 Banner 上面能看到 Brands, Private Label, OEM, ODM 等字样，还放出来了客户的品牌包装，B 端业务模式特征很明显。

公司在杭州（也上市了，A 股）：

这个站的产品类目比较垂直：

如上图所示，产品栏目里面就只有猫砂。这样看来，也许是有资源优势的。看了下合作工厂，是在辽宁：

如上图所示，这家工厂位于猫砂主要原材料膨润土（bentonite）的矿带，最近两年才成立。

回来网站。域名的话，是去年 (2025) 新注册的：

但我们刚才查公司的时候，发现企业是 2003 年就注册了的。加上网上也看到了多年的运营历史：

所以他们前些年干嘛去了呢？

原来，他家还有个全品类外贸站：

如上图所示，这个站是 2003 年就有了的，上面传了猫、狗的各种用具（吃的、用的、玩的）全品类产品。

除此之外，他家还有一个中文品牌站翻译过来的子目录：

如上图所示，这个中文站是 2005 年注册的，从内容上看，应该是建站送的，没怎么优化过。

这样看来，我们今天要分析的目标站 catlittersupply.com 是他们公司某个部门（甚至某个小组）新开的单产品线网站。

这种单产品线网站虽然流量差一点，但和全品类品牌站比起来，优化意图暴露得更充分。所以我们就还是分析它，这样知识点丰富些。

网站技术栈的话，使用了 WordPress:

如上图所示，优化插件用的是 RankMath. 还有个 Clarity 插件，这个是微软家免费分析用户页面行为的好东西，可以记录用户的部分鼠标轨迹，你们可以试试。

整站流量的话，是这样子：

如上图所示，一年不到的 B 端新网站，流量能做到这样，其实还算可以了。看过黄师傅之前分析视频的都知道，我们国内有很多网站的自然流量，建站前几年纹丝不动的，都不在少数。

接着往下细拆。

2. 内容：70分

内容的话，黄师傅给这个网站 70 分。实事求是，做的还行，不能因为是新站就拉踩他们。

我们一项项过。

2.1 首页内容

说实话，黄师傅个人对这个网站第一印象蛮舒服的，设计上应该用了一些心思。

但看他顶部 banner 图，又犯了一个常见的低级错误：

如上图所示，图片上的文字是直接预先作为图层合成了的。这样虽然好看，但错过了放核心关键词的好位置，并且搜索引擎没法知道图上面的内容。

他们可能想的是，我这个按钮、文字、图标在网站上要设置右对齐，还要调好间距，不好操作。加上背景图片要控制暗色区域，要不然对比度不够，没办法凸显亮色文字。所以就干脆让美工提前做好，直接堆上去完事。

但其实这只是他们运营基本功不够罢了，WordPress 上的对齐设置，以及背景蒙版叠加，都是比较轻松的。

略有奇怪的是，他家主站这块处理得很好，所以能看出这里的分站，只是小部分人的劳动成果，且没能充分统筹获取足够的建站能力（也许只是会这个的人，已经离职了）。

既然 Banner 文字作废之后，我们只能往下找 H1:

如上图所示，紧接着的这个类目介绍是加分项。

他们以幻灯片的形式，介绍了 4 个核心产品类目，图文呈现出来的产品效果与特性很直观。标题下方的说明文字里面也有工厂业务模式介绍，这告诉读者，自己随时准备接受批量定制。

这一块的 4 个标题（红线处），如 “Bentonite Cat Litter”，并不是页面的 H1 标签，这里应该是有意为之。因为首先这 4 个产品是并列的，给的话，就 4 个都要给，而多个 H1 显然又违背了基本优化常识。

第二，注意这里产品词后面是没有 “manufacturer”, “Factory” 这样的后缀的。像猫砂这样的品类，又是黄师傅之前提到的“假 B 端”——最终消费者是个人，但他们只接受 OEM 订单。

这就导致了 “bentonite cat litter” 这样的关键词，流量无论有多大，大部分搜索者背后，都是养猫的个人，他们不是这个工厂的直接客户。

所以这种词，也就做不起 H1（同理，也不适合用于搜索广告）。

显然他们也知道这一点，紧接着的这一节，就补上了：

如上图所示，第三节终于补上了 H1, 这里同时也是工厂介绍。关键词搜索数据的话，是这样子：

如上图所示，搜索量小了点，KD 也不低。但考虑到是纯商业词，且用于首页，是可以的。

黄师傅顺便看了下，其实这里还有腾挪的空间：

如上图所示，单从数据上看，”cat litter manufacturer” 这样的词会好点。但不确定这个站后续有没有品类扩张的计划，如果有的话，还是维持原样合适些（毕竟 pet supply 涵盖所有产品线）。

接着往下，还是工厂实力介绍：

如上图所示，这里是常规的数字化成果，以及品牌视频，没啥好说的。

再往下，是相关资质：

我们上一节讲 CNC 平台的时候，也看到了类似资质板块，当时的一个优秀的做法，就是使用小图标/文字简要列出资质列表，然后在专门的介绍页展开陈列。

对比起来，这里就有点占用空间。并且要对着图片右键，新标签页打开，才看得清证书具体内容。

但两种做法没有绝对的优劣，像现在这样，对不太懂行的新客户，说服力就好一些。

接着往下，是客户列表，与合作流程：

这些没啥好讲的，都是固定模板。

接着往下，是服务优势介绍：

如上图所示，这里呼应上面的工厂介绍，着重体现 OEM 特色。

但不知道你看出来没有，文字本身的缺陷就是，不够生动。所以客户其实很容易忽略这里内容。如果这里能把六点砍成三点，然后在各个图标下面加一些图片说明，例如带包装的客户产品、仓库装车、工厂研发、客户会谈等素材，会更直观一些。

他们可能会反驳，因为这些素材（产品、工厂）上面都出现过了。但这里不妨换个角度继续呈现下。不怕重复，就怕读者不能在 0.5 秒内抓住内容。

接着往下，是热门产品：

如上图所示，这里和上面的产品类目介绍有点重复了，并且过多出现产品篇幅，优化上虽能增强内容判定，但体验上可能会增加用户对于销售模式的疑惑。

接着往下，是精选博文和 CTA:

如上图所示，这是常规板块，选用合理。

再往下，就是社媒信息，和页脚了：

其实这么一路看下来，首页内容还挺丰富的，如果不刻意挑那几个小毛病，其实大体都还好。

当然，如果你往下看了他们产品页，或者说从一般 SEO 实践上来看，会发现这里文字篇幅其实还有一些增长空间。

我们接着看产品页。

2.2 产品页内容

他们的产品页质量很好，黄师傅挑也不出什么大问题。

我们打开膨润土猫砂产品页，首先是顶部带 H1 的 Banner / Jumbotron:

如上图所示，红线处的关键词（也是页面 H1）选的很到位，也几乎是唯一写法：

• Bentonite 为材质类别，说法固定；
• Cat Litter 也是固定主流的说法；
• Manufacturer 限定业务模式，锁定 B 端购买意图；

不管数据是好是坏，这个词其实是没啥调整空间的：

如上图所示，他们应该也是选了下，但最后没办法，只能用这个Volume 为 20 的。

然后只看页面结构，发现也比首页丰富很多：

如上图所示，结构上光是 H2 就用了十几个，所以内容角度是很全面的。

我们快速一项项按顺序概览下（文字说明都在图上）：

如上图所示，这个页面内容已经很好了吧。除了加点客户成功案例素材，讲讲故事，或者来点猫咪使用视频实拍，引发共鸣之外，黄师傅一时间也确实想不出来，那些地方还可以改进了。

2.3 博文内容

首先要知道，他们家的主要流量，也是博文占大头：

如上图所示，不光是博文占大头，而且是某一篇博文占大头。因为是新站，加上他们也是懂优化的，黄师傅这里就不危言耸听了——要不然，但凡这篇文章有什么流量波动，整站都会跟着受影响。

在打开它细看内容之前，我想问问你们：

这种 "Top Brands", "Best", "Recommendation", "List" 类文章，你看好吗？

别说你们，黄师傅的同行们，对这东西，都有分歧：

• 有些紧跟政策风向的博主认为，谷歌最近改了规则，已经开始严查这种品牌列表类文章了；
• 有些学究派、极端派从业者认为，既然这种词有流量，我就可以写，多点开花，挂了就重来，有流量就是王道；

黄师傅不站队，只给你看两点事实。

首先，就看他自己的流量结构，也能知道，这些词确实是有搜索流量的：

如上图所示，这些词也应该有不少是真人搜的，根据我们之前提到的销售漏斗，这些人已经知道了产品方案、有了一定兴趣，来到了第三层：

也正因为此，前些年，各大 SEO 工具体系中，掀起了一股 Listicle 优化的风：

如上图所示，熟悉 Ahrefs 的朋友都知道，Josh 是他们家地位仅次于 Tim 的二号人物，他都在带头科普，肯定有不少人都受到了启发。

但看上面这个攻略的时间，已经是 2021 年前的了。

也是差不多时间，谷歌悄悄发布了一个声明：

如上图所示，谷歌这份声明其实也不是针对上面这种 Listicle 文章，而是用来限制亚马逊站外测评内容的，但其实原理相通。

官方的意思就是，你们写测评也好，毛遂自荐也罢，别都把人当傻子，随便罗列两下，吹吹利益方，就算完了。这样总是误导用户，我怎么好给你们排名呢？

所以，写可以，起码得讲的专业 (Experience & Expertise) 一些。怎么个专业法？有兴趣的自己点上面源地址去看吧。

知道了这个历史缘由，我们就来点进去看看这个猫砂厂自荐的文章：

如上图所示，结构上能看出来，自己给自己加了戏。现在的运营都学乖了，大多把自己放在第二、第三、最末位置，第一位还是公认的行业龙头，要不然太假了没人看。

我们看看正文内容：

如上图所示，这里介绍段落其实比较一般，和我们看到的主流测评商没啥区别，但肯定也谈不上专业，毕竟没有深入提及产品特性、实物图、优缺点、用户侧反馈等。

但他们选择这么写，肯定也是做好了随时掉分的准备，并且有点冲着 GEO 去了。

但这种文章究竟能不能保持排名与 AI 展现，就只能交给时间来考验了。黄师傅个人不看好，也不会硬造这种东西。

如果你也想写这类文章，但拿不定主意，可以试试先放在站外。这样，掉权重排名也都是人家的事，基本和你无关。

我们再挑一篇近期发表的文章看看：

如上图所示，这篇文章是从生产工艺的角度，介绍低附着猫砂的。

主关键词很明显，就是标题中画红线的地方。数据的话，还挺好：

所以很明显，这是写作之前就提前预判了的。

工具判定意图是商业，我们自己也简单看下：

如上图所示，SERP 里面主要是 C 端产品链接，以及社区内容。

但考虑到 B 端商家本身体量就很小，所以这里冲一下新内容类型，也不是不可以。毕竟制造端分析，属于创新内容角度，如果写的好，谷歌可能会做一些小规模测试。

我们看看正文：

如上图所示，这个 Introduction 写的不好。

首段没有照应搜索意图，要知道，绝大多数看文章的人，是消费者，我们就不该以 “cat litter manufacturers…” 念经式开头。

然后红线处的第三人称也不好，最好都统一成 You.

提出问题的篇幅也太罗嗦了。

综上，如果让黄师傅改，我会这样开头（亲民吸睛）：

Tired of smelly odor or hard clumps? Here comes another problem: litter tracking.

As a manufaturer, we know that it is XXXX

Today, we will let you know the factors XXXX and how to choose XXX

如果你不想这么激进，还可以这样写（讲故事）：

We were doing it wrongfully, for decades. As a cat litter manufacturer, we focused on oder and clumps control, but left an important feature behind: the litter tracking.

We admit that XXXX, but after receiving thousands of compaints like you, we realised XXXX

Yes, that’s what we will explain in this article, why XXXX

所以这篇开场白就暴露出，作者要么刚毕业没多久，还在机械套用写作工具，要么不是优秀的英专生，平时很少扎进用户堆，没有养成使用英语耐心阅读总结社区内容的习惯。

对了，为什么要使用 “You”，以及为啥要砍掉废话，这并不是黄师傅的一家之言：

如上二图所示，虽然现在是 AI 时代了，但有很多你能吸收进去的好东西，仍然印刷在某些地方。

你可能会反驳，黄师傅，这些养猫的不是我的直接客户，所以我这么调整人称和语气，最终没有用啊。

兄弟，你不能骗自己，既然做上了这种假 B 端赛道，就要承认，有很多读者，只能是终端用户。所以，你只能期望，多写用户爱看的文章，有利于培养用户习惯，引导他们，倒逼渠道商。

再不济，也能引来真正的流量不是吗。

我们再看看文章结构：

如上图所示，文章结构其实还行。红线处的这一大组影响因素，不知道是作者自己想出来的，还是 AI 总结的，黄师傅上社群内容里面简单瞟了眼，确实就这些。

绿色（生产侧）这里有个小硬伤，跟之前一样，既然已经知道 Importer / wholesaler 很少看本文，就不妨干脆改成 “How to find a cost-effective low tracking litter”, 从概念上引导客户，然后业务渠道上面适当宣传，里应外合，这事也许就成了。

细节的话，因为之前就看到有语气问题，读者应该有点膈应：

如上图所示，正常参加过高考的朋友都知道，这句子就是你们英语试卷阅读理解题目上的味道。这样陈述下来，事实确实没毛病，但就是易懂性不太好，也没啥亲和力。

所以如果不是学术研究投稿，应该尽量用小学生都能懂的语言。

另外，正文配图也有问题：

如上图所示，这里不知道是不是 AI 提示词没写好，还是自己懒得检查了，明明是想强调颗粒外形，结果图片却在凸显颗粒大小。

所以你看，这些小事情，没啥技术含量，但是如果态度不佳，很误事。很多老板招单兵运营的时候，光看能力，不看周边细节与工作态度，后面上强度之后，有可能差的就很多。

但话讲回来，这个 Tina 也不容易，去年底 (2025) 才开始写文章，看了下，所有文章作者都一直是她。说不好真是刚走出校园没多久：

如上图所示，如果真的是刚上岗没多久，那这水平其实还是值得鼓励的。要是再认真一点，舍得花时间观察用户与打磨细节，后续潜力无限。

综上所述，这网站内容一看就是有 SEO 人员在操盘，也确实有 70 分的实力。

3. 体验：65分

这网站体验上面有不少细节有问题。我们一项项过。

首先是页脚，多出来一截空白：

如上图所示，这里应该是语言、Cookie 等插件没设置好。

你们如果遇到了这种问题，又没有亲自解决的技术能力，其实 F12 拿到页脚代码之后，再去问问 AI, 一般都有办法。如果还是不行，尝试给插件作者发邮件，也都可以。

然后就是各种乱跳询盘：

如上图所示，首页介绍工厂的摘要段落，下面的 Learn More 应该是到关于详情页才是，结果直接就跳出来询盘了。

这节奏就好比刚加上一个女孩子微信，还不知道她长啥样，就要问她彩礼报价一样，太快了点。

还有我们刚才看到的 Listicle 文章：

如上图所示，这里的文字，明面上是列举同行品牌，但每节介绍段落下面的 CTA 按钮，也都换成了自己的询盘 Trigger，用一句流行的话讲，这吃相有些难看了。

这么整，真正的读者（或者 AI）能分清你在耍他，退一步讲，这些列表中的品牌，都是一个桌上吃饭的，指不定哪天人家就来找你 OEM 了，所以还不如提前卖他们一些人情，送一些 nofollow 链接。

就算没合作，讲究礼尚往来的，可能会用链接还情，这不就有了个好外链嘛。

再就是令耳机党当场阵亡的自动播放视频：

如上图所示，黄师傅也中计了：我本来想从主菜单上的 Resource 点进去看看博文的，结果就直接炸了，幸好没带耳机。

改过来很简单，把 Autoplay 按钮关掉就好了。

Google 体验三大项是这样：

如上图所示，LCP 拖的有点狠，我们看看是什么东西：

如上图所示，LCP 元素是背景图。我们发现其有 200 多 KB:

如上图所示，这里虽然已经是 webp 格式了，且宽度刚好卡在 2K 尺寸，也是用了心思的。但是还可以压一压。

另外，也是更关键的，背景图因为不会被当成关键资源，浏览器渲染需要等待 CSS 解析完成。所以最好是把它改成图片元素。

但估计改主题代码，运营也是无能为力，那就装个 WProcket 插件，看看能不能把背景图片单独追加 preload 吧。装好插件后，顺便把其他资源都一键优化下。

综上所述，体验这一项只能给到 65 分，细节完善之后，会好很多。

4. 业务：53分

对新 B2B 站考核业务其实有点不公平，不过来都来了，姑且看看。

前面我们就看到了，排在前面的是博文：

其实黄师傅之前在看他们主力产品（膨润土猫砂）页面的时候，发现他们的主产品词下，也是排进去的这篇博文：

如上二图所示，之前我们就看到了，他们的主力产品页，就是冲着这个词 (bentonite cat litter manufacturer) 去的。结果反倒是博文到了前面。

另外，从 SERP 上看，还有一两个内容模式也是 Listicle 的同类结果，怪不得他们热衷于写这些内容。

但无论如何，他的主要业务目的没有达到——看商品页面排名的话，才到二十六、七：

如上图所示，这里也是一个非目标页（上级产品目录）在排。但看他站内优化，没啥问题了，主要应该还是整站权重，以及目标页面链接的事情。

链接我们后面统一看，先来整体看看他们的业务页面。因为产品页 URL 特征不明显，我们这里就直接根据意图词来筛：

如上图所示，筛选了商品词和交易词之后，发现平台把 “Best + product” 这种形式也收进来了，其实黄师傅个人觉得这种不太合适，因为购买意图还不强烈。

并且，这类词的真实 Volume, 可能会被做 GEO 的，以及服务商操控了。

但存在即合理，这词背后肯定也是有真正转化的。

右边落地的页面，你应该能猜出来了：

如上图所示，大部分着陆页，都是到了产品推荐/对比话题博文。但也有产品直接着陆的（红线处），虽然排名流量不行，但因为他们运营素质不差，后面链接补上来之后，应该会好很多。

怕看漏了，我们再盯一个产品词：

如上图所示，他们家的产品栏目页大词 “cat litter manufacturer” 下，对应了这些有效关键词。

里面有些词的意图判断应该不准，画红线的这些，应该至少含 C 了。

我们看看右边着陆的页面：

如上图所示，着陆页面终于硬气了一回，大多都是产品页。

虽然这里他们的排名不行，但这是一年不到的新站，有这苗头，已经很健康了。

综上所述，给个 53 分，过两年再回来看看它。

5. 品牌：45分

这是他们的选择。

不知道你们看出来没有，从选这个域名（catlittersupply.com）开始，他们就想好了，准备弱化品牌，专攻业务。

你想想，明明是一家上市公司，好好的品牌名 + 业务域名不注册，却要主动丢掉品牌标识：

如上图所示，到今天为止，这个域名一直是没人要的。

同时你会看到一个矛盾的地方就是，他们有时又把自己叫做 “Petstar”:

至此，黄师傅宁愿相信，是这个小组的发言权不够，本来想注册含有品牌名的域名，结果内部 OA 走不下去。

但这理由也站不住脚，因为 2003 年的那个老站，也是这风格：

如上图所示，这就不好编了，黄师傅总不能说，他们从一开始，就对自家品牌不够自信，只能说，人家是务实派，不搞虚的。

或者，干活的人太多、太杂、流动太快了。

你看，社媒同事就更有想法：“你们一会叫 Petstar，一会叫 Catlittersupply, 我就不一样了，直接叫中文译名”。

于是我们看到：

如上图所示，好好一家上市公司，连自己对外的英文称呼都没有统一，这太令人费解了。

黄师傅不能做太多个人解读（希望贵司法务高抬贵手），还是看外链吧。

6. 链接：45分

权重三维和头部外链都很无聊的，新站这样看也没什么味道。我们今天来点新花样。

他不是喜欢写 Listicle 吗？

好的生产者，也一定是好的消费者。

所以，看看他有没有这样的外链：

如上图所示，这个看起来像正经站，我们点进去看看：

源地址，这是一篇讲猫砂异味控制的博文。

链接在正文里面：

如上图所示，也是链接到了他们的一篇市场分析评述文章。

再看看这个外链平台的垂直度：

如上图所示，首页上看，是做家居类目测评的，不深究的话，还算可以。

总览他家所有外链，就这一个正常的（还有个阿里巴巴）：

如上图所示，有经验的朋友应该也是一眼就能看出来，画红线这些都不算外链。

所以，链接这块，他们也才起步，和品牌一样，都给个 45 分吧。

7. 总结建议 & 免责声明

整的来说，这个站其实值得鼓励。因为他家运营人员的优化意识与基本功都不错，所以黄师傅会的他应该都会，没啥好建议的。

如果一定要我说点什么，就是不能太沉迷某些坊间说法，沉下心做内容，过于依赖 Listcle 的话，栽了跟头，就不好起来了。

另外，可以想办法给自己找个帮手，高中文化水平就行了。查理芒格说过，有些事情，要像飞行清单一样去检查，自己看不出来，或者没空过的流程，稍微走走，细节处会好很多。

最后，我不认识他们，得罪之处，敬请谅解。

对了，留个思考题，他家做了个 C 端商城，有想分析讨论的，可以来黄师傅直播间，或者群里一起交流下。