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今天我们来看一个江苏张家港某高压氧舱工厂网站 rlhbot.com 的谷歌 SEO 优化情况。
这也是粉丝求助的站，并授权黄师傅公开讲解：
如上图所示，据他所说，这是一个新网站，才刚上线，还投了流。
黄师傅个人给这个网站的评定是：
如上图所示，这里并没有不尊敬的意思，因为他真心求助，而我也是免费帮忙，所以大家其实是各取所需（他得方法，我得流量）。
而如果为了帮他，擅自改变内容框架，又有点太委屈了，所以就还是跟之前一样，实事求是地给出评分，然后在各个环节多花点篇幅，讲讲这类新站怎么弄。
如果你不想看文字，可以直接看视频：
1. 基本情况概览
网站首页长这样子：
如上图所示，产品就两条线：硬壳高压氧舱，软壳高压氧舱。
在一开始求助时，黄师傅就有点怀疑对方是不是新手，因为网站不是电商平台，上架完产品就会立即产生反馈。从信息准备，到流量趋势稳固，耗费几年时间的选手，不计其数。而他们居然想在一个月的沙盒期内出流量，是不是有点太自信了？
等看到上述产品之后，就更加确定了——医学赛道，搜索引擎的内容评判标准更高，运营难度更大。
看了下注册时间，还真是没多久：
如上图所示，年后注册，已经有 3 个月了，应该是出了沙盒。
看看技术栈，也是 WP 建站：
如上图所示，工具没有检测出 SEO 插件，但实际上用了RankMath, 只是还没同步（好像就是这几天刚装的）。
整站流量从外部看的话，是这样子：
如上图所示，这数据完全合理，注意 “Organic Keywords” 那里已经不是 0——有出词迹象，说明已经走出沙盒了。
但因为内容质量不达标，加上新站没怎么优化，所以流量信号仍然极弱。
接着来细拆各项数据。
2. 内容：30分
希望当事人看到这里不要生气，但你网站内容确实只能得 30 分，这倒和上线时间没啥关系，主要是你犯了大忌。
不绕弯子了，直接给你看官网文档：
如上图所示，谷歌说的很明显，黄师傅就不复读了，你们做医疗、法律、财经、政治内容的网站，图中画红线的地方，最好做到逐字诵读。
当事人应该是业务出身，可能对内容这块还不太明白，黄师傅还是举个例子吧：
如上图所示，首页中间有个产品使用场景与适用人群介绍。虽然并没有看到产品能够具备保健功能的文字，并且说明文字中已经把家用产品和院线设备做了区分 (“Compared with medical hyperbaric oxygen chambers, home oxygen chambers have…”)，但图片的言外之意很明显。
所以，在做这类医疗功用性宣传的时候，谷歌会格外注意。说白了，用户其实也不会因为页面上简简单单的医疗论断而买单。
讲人话就是，你凭什么说这东西能减肥、能美容、能提升免疫力？作为读者，我为什么相信你？
对于这一点，同行们的做法是这样的：
如上图所示，这个美国同行的页脚处，全站备注了一句免责声明：本产品仅用于一般健康与恢复支持，并非用于疾病的诊断、治疗、预防。使用本品前，请咨询专业医师。
看，这个同行也是卖高压氧舱的，他不仅没宣传产品的医学功效，而且还尝试和医药撇清关系。不过这里大家都懂，东西还是那个东西，只不过卖家有言在先，买回去之后不能以疗效不佳为由，找他的茬。
不信你看，各个产品页的措辞也都比较谨慎：
如上二图所示，当提到产品时，主要的篇幅都放在了使用规格、便利性介绍上面。并且家用产品系列页还有个安全专栏，呼吁用户初次使用前，一定要做禁忌症筛查。
所以你看，正经的厂商，首要考虑的是用户安全，虽然他也要做生意，但不会做出任何疗效承诺。
反观黄师傅这里的求助当事人，产品类目页面上，尽是疗效声明：
如上图所示，可能买卖双方心里都相信，可能会有这些疗效，但潜规则就是，不要写出来。
如果你一定要写，就要摆出可靠的临床研究结论。
就以抗衰老功效为例，我们在 Pubmed 上，一共找到如下论文：
那么作为卖家，你有宣传的勇气，也就要有寻找支撑证据的耐心。
我们把这三篇论文的摘要/结论部分，快速概览下。先看第一篇的摘要：
如上图所示，这里的结论似乎是有利的，高压氧疗，能够促进再生过程。我们继续看看详细文章：
如上图所示，这篇综述文章的介绍部分提到，HBOT 是作为辅助治疗的，也确实应用于多种治疗场景。但在医学领域，促进组织再生，和延缓衰老不是一回事，加上中间也提到具体疗效机制不明确，我们继续看看其他一手资料。
如上图所示，这个第二篇论文，也不能证实高压氧疗具备抗衰老疗效。因为这里只是提到具备美学改善效果，而不是系统性延缓衰老。另外，研究证据等级为第五级，搞过临床的朋友都应该知道，这是几乎不作数的。
我们接着看第三篇：
如上图所示，你要你高考语文及格了，就应该知道这里讲的只是轻度高压氧暴露在缺血/再灌注期间对心脏具有保护作用，和延缓衰老几乎没关系。
所以你看，寻找到一篇医学共识框架内的学术研究，来支撑这些疗效论断，就这件事，都是很困难的（医生读者看到这里不要嘲笑，为了成功发表，我的行文尺度只能到这）。
退一步讲，对手也不是傻子，人家如果能找到学术支撑，这东西早就吹到天上了。
再退一步讲，业内人士也应该都知道家用氧舱，和医用氧舱，在气压、供氧等核心规格上，都是不同的：
如上图所示，这还只是国内标准，国外嘛，你懂的。
所以，即便是有临床研究支撑 HBOT 的疗效，那也不代表客户买了这种偏家用的产品，就一样有用。
于是，知趣的对手们，纷纷闭口不谈疗效。这既是对自己的保护，也是对客户的尊重。
当然了，这也是对 SEO/GEO 的尊重——搜索引擎和 AI 更不是傻子，既然明文规定不能夸大疗效，你撞在枪口上，恐怕只能骗骗自己了。
当然，这个粉丝也是想了一些办法的，例如首页下方，还放了一些学术论文：
如上图所示，右边这篇，甚至还是 2019 年的诺贝尔生理医学奖：
但其实你自己看，会发现这里是断章取义。本文的研究成果是，当氧气充足时，细胞会分解一种叫 HIF-1α 的蛋白质；当氧气不足（缺氧）时，这种蛋白会积累并启动基因表达，帮助细胞生存。
但这并不等于，往人体里额外加压输送氧气（即高压氧），就是一种通用的、有效的抗衰老或医疗方案。
你可能会说，我就是做这个生意的，这也不能，那也不能，那我应该说点什么呢？
黄师傅想说，答案就藏在对手的内容中，你多翻翻，就知道了：
如上二图所示，我们可以讲愿景、讲案例、讲产品本身。
当然了，求助者自己的页面上，其实也有部分较好的事实性陈述，例如这里：
如上图所示，这里的制备流程与质量控制就安排的很好，如果能结合视频介绍，凸显真实性，就更好了。
至于实际案例的话，也要像上面对手这样，针对各种场景与潜在客户特征，精心列举实际案例。像现在这样，只是搜寻一些名人使用场景，说服力还不够（甚至有法律风险）：
如上图所示，姑且不论这些名人使用这东西的频率与意图，他们用的产品，也并不是这个粉丝家的。要不然的话，光靠詹姆斯代言，这网站都不用做了。
再看博文：
如上图所示，医学博文，其实也还是要注意老问题。
不啰嗦了，直接看内容对手是怎么做的吧：
如上二图所示，认真负责的医学博文，要么是本身就具备专业背景（作者资历，外加专业平台，如医院、研究所等），要么旁征博引，加强论证。
而像黄师傅这位粉丝这种，本身就存在较强利益相关，还不知道想办法避开自卖自夸嫌疑的，就很难蒙混过关。
当然了，现实就是，也有不少对手也是这种不太讲究的。但肯定的是，这样随便创作的医学话题，即便有外链加成，排名也不会好。
综上所述，内容这一节，如果不改善这个行业特性带来的硬伤，分数就不会及格。至于逐步改善的策略，在文末。
3. 体验：50分
这网站体验也不好。
首页顶部的 Banner，就不知道在表达什么：
如上图所示，顶部菜单纯黑文字看不清就算了，这个云雾缭绕的山林背景，表达得比较抽象。可能运营人员是想通过隐喻，凸显使用产品的感觉，就和置身天然氧吧一样。
这个出发点很好，但要知道，产品是保健康复类设备，首屏根本看不到急需展现的产品形态与使用场景等关键信息，没办法体现信任与专业。
坦率地讲，要不是看标题，黄师傅第一感觉还以为是卖筷子的。
更要命的是，这种动图会拖慢加载性能——马上我们就会看到，这 LCP 数据已经没法看了：
如上图所示，现在 LCP 加载时长测出来严重超标。罪魁祸首，就是这东西：
另外，因为他们 CDN 都没做，TTFB 时长也不理想：
如上图所示，这种硬伤，也反映出公司内部是没有技术人员的。
所以你看 AI 时代，输得最惨的那一批人，是元认知储备不足的——但凡他知道 CDN 是什么，或者问问客户帮忙实地测试下，都不会犯这种低级错误。
还有，这页面排版也有些难看了，黄师傅自认为已经吃的够糙了，但还是难以下咽：
如上图所示，这种颜色、排版、间距问题，比比皆是（手机端有些地方更糟）。感觉这个业务员为了上架这些内容，已经尽力了。
但他可能不知道的是，只要耐心点，哪怕不买付费模板，WP 其实也可以做出非常好看的东西。
再就是有些图片资源，占用空间过大，并且命名未改：
但话又讲回来，比起内容问题，这里都是小事，况且 WP 的韧性很强，只要愿意动手，慢慢修修补补，体验这一项不会差太多。所以综合下来，给 50 分。
4. 业务：20分
这个当事人就是冲着这个来的，这是新站，目前还没有业务反馈。
所以我们就来简单聊下这个行业的主要业务渠道，以及某些业务词的搜索关注，折射出来的业务潜力。
业务渠道的话，传统老三样（展会、渠道商、EDM）应该更适合。
先看展会。医疗行业最知名的（也应该是最贵的）应该就是德国 MEDICA 了。我们看看去年的展商：
如上图所示，随便一搜，就能找出来对手信息，主要还是国内的。
再看渠道商。随便找几个对手网站，也很容易找到分销信息：
如上图所示，这个对手是我们之前看过的一个，他就专门设立了分销栏目。当然，这属于传统外贸的老套路了，你们肯定比我更熟。
再看 EDM. 也是随便一搜，国外类似的主题康复理疗店，都有大把：
如上图所示，这种实体店，应该也是该产品的目标客户，所以找出他们，点对点推广，是可靠的业务方式。
然后看看业务词：
如上图所示，这个产品的整体关注度其实不小。同时，红线处的这些搜索词，能看出/推出背后的业务形态，其实是线下院线，对比绿线的设备业务，整体要稍大一些。
这样看来，这些康复医院，既是客户，也是对手。
如此一来，其实不乐观。因为这些对手，他们团队里面是有专业医师的，无论是业务推广，还是只是科普，医生作者的权威度与信任度，都要比厂商好太多。
哦，这个产品词还有个变体大类：
如上图所示，这里点进去之后，不要轻信，原因黄师傅不便明说。
当然了，有个利好的迹象我们也看到了，就是该产品的大众关注度，已经比较好了，所以功效部分可以不用那么着重宣传，主打性价比，应该还是有人买单的。
无论如何，这一项只能给 20 分。
5. 品牌：25分
新站的品牌也没什么好讲的，我们主要看看行业品牌格局，以及社媒内容。
通过简单咨询 AI，发现这行应该还没有出现寡头大牌：
如上图所示，院线市场自称第一的 Oxyhealth 是 1998 年注册，公司规模也不大：
如上图所示，这背景与业务渠道，应该对家用设备业务威胁不大。
家用市场的话，说是这个美国对手：
如上图所示，这网站内容非常简单，虽说公司业务也有二十多年历史了，但真看不出来有多厉害。所以在没有线下行业数据支撑的情况下，这里姑且把它算作小厂。
这样看来，行业其实还是处于发展早期，虽然能感觉到已经有不少美国用户接受并需要该产品，但还没有出现较统一的行业规范与设备领导者。
接着看与品牌相关的社媒内容：
如上图所示，TK 上面内容比较少，不知道是本身关注度不够，还是医疗内容不能过审。我们看到的大多是露脸实测，以及医生科普。
再看看 FB:
如上图所示，这个之前据说是头部的 FB 账号数据也比较一般，很多内容都是渠道商业务声明。
再整体搜一搜：
如上图所示，这个产品同名群组里面人数并不多，讨论内容大多是商家打的广告，以及二手设备转让。
所以目前社媒渠道的运营现状，也比较粗放，距离品牌运营，还要等待行业发展。
综上所述，如果这个粉丝愿意真人出镜讲解产品，或者来点体验视频，收获几个询盘还是可以的，品牌的话，暂时就先不要想了。
6. 链接：25分
新站不看数据，讲点策略。
不知道做 SEO 的兄弟们有没有体验过，你去问那些贩子要医学行业外链，花钱都买不到一个的那种绝望。
是的，黑五类虽然经常被归为一块整体，但是其中的 H/D/D 反倒好弄（你懂的），就是这个医疗赛道，只能通过内容想办法。
具体思路，和之前的通用套路类似，也是提前准备一些健康类文章，根据同话题线索，找到上下游媒体平台，寻求合作。
当然了，产品毕竟能和健身运动等赛道扯上点关系，多找找健身博主，花钱测评也可以。但问题是东西又贵又大，肯定不能白给。
所以这里就要变换下思路，看看能不能在江苏当地找一些老外来出镜拍摄，或者叫美国当地的渠道商配合联动下。
但我说实话，从网站的现状来看，这业务员对内容运营是不怎么上心的，让他反过来身份去当采购（还是低声下气的那种），估计更是没法理解。所以这里也就是说说，供有心人参考（下一节内容同理）。
7. 网站的背后，是人
很多 SEO 从业者，乃至知名博主，都有些就事论事，他们认为做好优化，只需要机械追求那几个数据指标就行了。
其实不是的，像这种医学赛道，我们更应该把它看成一门生意。
开门做生意，有时候是要讲势力、讲单位的。
所以你看，很多同行都是做渠道，找代理分销商，依托其当地销售能力展开业务。如果你坚定地把这条路走好，甚至可以忘记网站，或者只把它当成一个技术支持平台。
但如果要靠它获客，那就要在前期老老实实培育人脉——市场当地的各种医师、医学作者、医学媒体记者，都要发邮件反复笼络（找出他们很简单，各种头部平台/对手客座的作者，慢慢搜集就是了）。
之后，你需要：
- 给大量的钱（预计单篇 400 美金起步），让他们在你站内冠名；
- 给大量的钱（预计单链 500 美金起步），让他们在你站外推荐；
低头做好这两件事，多坚持几年，恐怕还有希望。
当然了，恐怕他还是不能接受，而读者里面，估计也有暗自发笑的。言尽于此。
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