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在前面几节中，我们上传更新了一些内容。今天我们来介绍下外链。
如果你不想看文字，可以直接点视频：
“吃”与“练”
经常来黄师傅直播间的朋友都知道，我每周健身房四练。
当然了，黄师傅不是什么健身博主，也请不起私教，只能一个人瞎练。有一次，一个粉丝在直播间问，黄师傅，接下来，我的网站是主做内容，还是主做外部优化？
当时黄师傅正在做杠铃划船，我顺手举着杠铃片告诉她：网站如同身体，既要练，也要吃。
练，就是做内容，做好结构优化，输出较高质量文字。
吃，就是做外链，搞好外部拓展，提升整体排名能力。
权重指标概述
我们上次买的 SEO 工具 SEMrush，不光能查词，还能查网站。如果你买的是其他的 SEO 工具，也不用另外花钱刻意买这个，核心功能其实都差不多。
我们直接在工具首页输入一个竞争对手的域名：
如上图所示，我们输入域名，然后回车，就来到了这个网站的流量数据概览页：
如上图所示，网站数据里面的整站权重 (Authority Score, 简称 AS, 有的工具叫 DR, AR 等)，就是工具对网站在全球网站世界的等级（或者说是搜索引擎信任度）评分，满分 100 分。
这个东西从侧面说明了该网站的排名能力。例如上图中的得分是 44，旁边的注解是 “Very good”, 所以，它的排名能力已经算比较强了（别看它还没到数学意义上的及格水平）。
而我们如果是新网站，这个数字一般是 0，或者个位数。像上例中能到三四十的这种水平背后，肯定是付出了不少努力的。
值得注意的是，谷歌官方是不承认有权重这个东西的，黄师傅在课程之外的视频里面专门提到过，明面上的官方评判体系只有内容质量。虽然也暗示了链接的作用，但说的比较隐晦（详见下文）。
不过我们 SEO 圈子内部，都约定俗成把这个指标纳入到我们网站的评判体系中。
指标细节拆解
SEMrush 有自己的权重算法构成，其他 SEO 工具也都有各自的解释逻辑。所以，对于同一个网站，你可能会看到它在这里的权重是 44 分，在那里的权重是 55 分。
因此，我们要么不能太较真，要么就当没看到，只专注于同一个平台的水平比较。
但好消息是，不同平台的权重计算逻辑其实都差不多，但凡你做过一点 SEO，大多都能感觉来，这东西其实主要就是看你网站的外链水平。
就拿我们手头的 SEMrush 来说，AS 权重分又可以细拆为：
如上图所示，影响权重分数的第一项指标就是外链强度。如果你想更严谨地多方求证，可以翻一翻 Ahrefs 或者 Moz 等平台的标准，会发现计算逻辑都差不多。
所以，没什么好说的，搞排名约等于搞权重，搞权重又约等于搞外链。
外链是啥（官方视角）
一提到外链的概念，很多博主都讲过投票的故事，黄师傅这里就不掉书袋了，直接给你看个谷歌官方的文档细节：
如上图所示，谷歌在聊到排名 5 大因素之中的内容/信息质量时，提到了一点：如果其他知名网站链接到你的网站，或者提到你的品牌，那这就是信任度较好的一般信号，也代表着你网站内容质量较高。
具体细节，你可以点开图片下面的官方源链接仔细观察。
所以你看，外链其实还是比较重要的，我们需要有高质量、领域相关的链接，指向自己的网站。不难知道，这项资源，需要长期累积。
对于上述外链原理，你可能还是有些懵懂。那黄师傅再给你一个生活中的比方。假设你是下面这个人：
你过年回山东老家，路过一所中学，临时想知道该学校某个班的同学里面，哪些人的成绩较好。你怎么办？
显然，你不可能把这些学生叫过来举行考试，因为这浪费时间，也浪费心情。所以，你会把学校领导叫过来问，这个班学生里面，谁的成绩还行？
校领导立马一通电话，火速联系到该班不同的科任老师，于是得到了一份优生名单。接着，你就知道结果了。
至于这名单上的内容是不是事实，并不重要（甚至往往和现实有出入），但这套快速的评判体系，核心的逻辑就是：作为学生，你学的好不好，除了自己心里有数之外，老师对你的评价也是很重要的。
老师说你行，你即便不大行，也有机会出现在名单里面；老师说你不行，你就算实际成绩不错，也可能会失去一些重要机会。
现在把上文中的“老师”，换成“高权重网站”。懂了吧，兄弟们。
几种常见的外链
既然我们知道了，一个网站的命运，当然要靠内容奋斗，但是也要考虑到外链的加成，现在就来介绍下几种常见的外链。
1. 社媒类
这是你很容易想到的一种外链。或者说，你在不自觉的情况下，就已经给自己做了。例如图片平台 Pinterest:
如上图所示，图片后台可以设置链接，做过的都知道（FB 等平台同理）。所以当用户点击的时候，就跳到了品牌网站，这在技术上肯定也算作 Pinterest 对于你们网站的一个外链。
但现在谷歌早就不怎么考虑（甚至几乎不考虑）社媒平台的链接了。因为这些链接的背后都是利益相关方自己操作的，相当于同学贿赂了科任老师，让它在领导面前说好话。
领导既然知道了这个事，肯定就不会让你轻易得逞。同时，负责任的“科任老师”（社媒平台），也会主动给链出去的链接加上 nofollow 属性，声明不传递权重。
所以你看，你自己去 FB, Reddit 等平台发的链接，表面上看，是在做外链，但其实大多是白费力气。但如果是从圈子影响力、潜在消费者动机的层面去做社媒引荐，那又另当别论，毕竟你能收获真实客户。
所以，如果还有人（即便他是知名 SEO 博主）跟你说，不依托交互价值，随便做 Reddit，就能弄外链，你就一定要持怀疑态度。
2. 赞助类
很多行业经常会有圈内媒体举办活动，或者公开项目。这些单位会在网上拉赞助，你去赞助的话，除了活动本身会给你带来品牌联动，往往还能得到他们网站上的致谢：
如上图所示，既然刷了礼物，人家一般会要啥给啥，所以你看到这些图片背后都是有品牌官网链接的。说白了，有很多赞助大哥，就是冲着这链接去的。
然后还有这种：
这是全球最大的同性交友网站上面的赞助项目。有些开发者想捞一些外快，所以开放了赞助项目，收钱之后，在 README 中专门设一栏这东西。
其实这也算 github 到金主网站的外链。黄师傅个人觉得，这种比社媒好多了，但属于奇技淫巧，也要有行业稍微对口的项目才行。这种赞助项目比较适合没什么研发能力的小团队（要不然你随手创建一个 Repo, 再放点 README 也是一样的）。
当然了，你其实可以观察下供应商，如果他们有网站，赶紧吃饭喝酒拿下。
3. 测评类
测评平台资源在 C 端很常见，一般是亚马逊站外推广链接：
如上图所示，但凡是热门一点的类目，都能找到大量测评站/红人。他们一般收了钱之后，会帮你做一些测评内容，然后放上链接。
像上面这种平台，往往也是亚马逊 AFF, 你在跟他们谈亚马逊站外合作的时候，顺便问一嘴，能不能顺便也链接到独立站。这样，就轻松得到了一个外链。
不过这里要注意两点：
- 尽量找垂类平台/博主。无论是从行业影响力，还是从网站的相关度来说，同行业的肯定是要优先考虑；
- 尽量多渠道拓展目标。有的网站，你直接联系它的官方编辑团队，是没有人理你的。这个时候，就要从中间方（例如第三方编辑、AFF 平台等）想办法；
4. 知识类
这种就比较常见于专业知识平台。像这种：
还有这种：
如上二图所示，如果你的团队确实具备较强的研发能力，或者拥有行业的一手研究资源，那就可以做这种学术型的内容平台，让对方引用你，从而形成外链。
但实际操作中，很多朋友会从人的角度来想办法，例如，笼络发表/编辑权限的学者、作者，或者委托第三方中介进行供稿等等。
不过如果你是新手，就先不要走这条路，因为就算使用一定手段，也必须对自己的内容功底有较高要求。类似的平台还有维基百科，其他博主讲的比较多，黄师傅就不罗嗦了。
5. 线上 App 类
这种就适合存在线上发布渠道的产品，类似这种：
如上图所示，这是原神在 Google Play 上的官方页面。一般这种官方介绍内容里面，可以放技术支持、售后、客服、隐私政策等栏目，链接到自己的品牌官网。这肯定也算 Google Play 这个平台对品牌的外链。
你可能会说，我又不是做游戏的，这跟我没啥关系。
其实如果打开思路，会有很多门槛不那么高的办法。例如这种：
如上图所示，这是某公司开发的一款浏览器壁纸插件，在插件项目介绍页，放上了到自己公司的链接。
你看，就算你没有啥研发能力，把自己的产品资料整理整理，然后做成这样的壁纸，再用 AI 照抄下，是不是够得上？至于发布的东西有没有人用，没关系，你只需要找个地方填链接。毕竟，这可是谷歌官方来源。
还有这种：
如上图所示，还是 Github，这兄弟整理了一份手册，然后在项目介绍内容里面填上了相关链接。这也算 Github 到该项目地址的外链。
所以你随便拿一点自己的产品手册，是不是就可以做同样的事情？
好了，懂的都已经懂了，不废话了。
6. 评述/访谈类
如果你家领导很喜欢谈笑风生，还有点闲钱，不妨拿出去做点公关：
如上图所示，这是知名商业评述网站 Business Insider 的专题报道。咨询中提到的这些品牌，或者公司，都带有人物专访，以及品牌链接。
没开玩笑，如果你真有公关预算，可以用在你自己行业非头部的商业平台，虽然内容不一定垂直，但权重收益一般都还可以。
至于后面的访谈内容以及流程安排，只要资金到位，都可以交给对方了（这里特指媒体官方层面）。
好了，黄师傅能想到的外链类型，就差不多这六种吧。肯定还有其他的，但套路应该都和上面的比较类似了。
对于中小企业来讲，我们可能暂时要排除掉大型赛事的赞助，以及头部平台公关，因为这里面的投入，都超过你整个外贸团队出国参展了。
此外，下面这些也最好不碰。
垃圾链接
首先是你业务邮箱里面，肯定有大量找上门做 SEO 推广的：
如上图所示，这种邮件很常见，一般是印度、巴基斯坦那边专门做垃圾链接的，群发过来问你要不要优化排名。
你要是不信邪，可以回消息问问价。一般几天之后才有人回你，然后要加 WhatsApp, 接着加上之后，就有一个印度业务员坐在小房间里给你语音电话/巴基斯坦人就会一直不接电话。然后会给你发来一张表，让你自己选，或者填写你想要排名的词。
接下来的故事，你在其他博主那里听过很多遍，黄师傅就不重复了。
对了，回这种垃圾邮件还有个可怕的后果——你调戏人家多了，正常 Gmail 等邮件服务可能会标记你，导致一段时间内，你给客户的 Gmail 发邮件会被拦截。这一点，其他博主讲的比较少。
另外，在 Fiverr 等平台上叫卖的链接，也不能买：
如上图所示，不管对方吹的多么好，这种批量卖的，大多都是给你上 Debuff, 如果量大，网站体质好，可能还有正面效果，但我劝你不要赌。
当然了，也不能一竿子打死。这上面有些人，确实有编辑资源，黄师傅以前自己就遇到过，但概率很小。
教你一招吧，点开服务的详情页，别的不用看，就看国家：
如上图所示，只要是 91 和 92，我劝你就不要浪费时间了。
好了，本节就讲到这里。下面的课程中，黄师傅会演示一些外链流程。
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