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今天来看一个教别人做缝纫（别想歪了，就是缝纫）的个人博主网站的流量分析。
时间过得真快，AI 也是进步得真快。我才做到第 36 个分析，就发现之前发表的很多分析内容（例如页面优化元素讲解、链接拆解等），已经一文不值了。
所以后面就不能墨守成规，仍然照本宣科似的念页面了。因为 Codex 的能力，已经足够吊打我们这群老古董。
所以今天只讲一件事：
如上图所示，就是他家流量，为啥这几年掉了这么多？
这肯定是大部分人更关心的。因为流量在某种程度上，等于业务。
而无论时代怎么进步，使用什么样的方法，网站最终还是要服务于生意，生意水平下降了，就要想办法找出原因。
这事 AI 暂时还弄不太明白（就是弄的明白，估计你也不敢轻信）。
废话不多说，开讲。
如果你不想看文字，直接点视频：
网站基本情况
网站首页长这样子：
如上图所示，业务其实很直观，就是各种图案的缝纫教程（红圈处）。黄师傅特意关了广告拦截插件，看到她还挂了 Adsense 一类的广告（蓝圈处）。
再近距离看下导航栏：
如上图所示，网站内容结构其实很简单，就是各种缝纫教程，当然，大部分教程是收费的，并以 PDF/视频形式整合进了导航栏右侧的教程商店。
不知道你对国外的个人博主是否了解，这种技能型选手，内容一般都比较精深。要不然，网站不会活到今天。
篇幅所限，我就不展示她的博文详情了，感兴趣的可以自己进去看看，下文中也有。
所以你应该明白了，这种专业领域话题深度，可以挂 Adsense 广告。不过就算你没有内容专业度问题，黄师傅劝你也别学她这样挂广告。
域名注册时间的话，刚好有十年：
技术栈的话，是 WP，这很合理：
导航栏上的教程商店栏目，是一个 shop 子域，用的 Payhip:
如上图所示，这商城是一个 SaSS 平台，内容都是教程虚拟商品，没啥好看的。不过流量也算在了主域里面，我们等下会一起简单看下。
整站流量数据是这样子：
如上图所示，尽管流量跌了一大半，但还有 30K 左右，权重也有接近 40，这数据对于个人博主来说，其实也算不错的了。
但她自己肯定不这么想，毕竟是从高处掉下来的。
下面就开始排查流量下跌原因吧。
排查点一：曲线节律
Semrush 封面的两根曲线背后，就能看出一些东西：
如上图所示，流量曲线下方的关键词规模曲线，并没有随着 2022 年的流量颓势下滑，反倒增长了一段时间。
这说明，流量下跌，并不是网站收录、结构等技术原因造成的，她中途应该也没有做过大的迁移性调整。如果是猛掉收录、迁移 404，下面的曲线形状，走势一般是和上面大致类似的。
同时，网站流量起来这么多，博主肯定也是看过数据的。2022 年开始掉的时候，她自己应该也想过办法。所以那段时间的有效内容规模仍然在努力增长（她猛发文章，也就还会出词），但后面的事情你也看到了——流量仍然没起来，有效内容规模也下去了。
所以，这里也从侧面反映出一个基本规律：收录数量与出词数量，有时和流量水平不相关。如果乙方给你建站优化的时候，大吹特吹这些东西，你就要小心点。
不扯远了，继续排查。
排查点二：规模&成分
排查整站页面规模，是因为如果页面很多，我们在观察的过程中，总能发现一些蛛丝马迹。
排查整站页面成分，是因为站如其人，站内主要页面是些什么东西，似乎取决于行业，但其实更多取决于老板。
先看主站规模：
如上图所示，总共可索引的 URL，一共有 7622 个，但用屁股都能想出来，她一个人不可能造出这么多编织教程内容（主要是也没那么多缝纫花样）。
于是，考虑到这是 WP 建站，我们加一点排除条件：
如上图所示，我们过滤 “wp-content”, 就筛出来了 7053 条周边资源结果（图片、脚本等）。于是，该站的有效页面数是 7622 – 7053，也就 500 多个。
其实要较真的话，还可以继续筛除，但我们不用那么精确，大概就算他四五百个吧。这种规模，算小站。
别忘了他家还有个商城子域名：
如上图所示，算上一些奇怪的资源页面，商城 URL 总共也才几十个，没有构成有效流量比重。
这里能看出，网站主人也不太贪——如果是我们国人来运作，横竖也要给他多适配几个小语种，虽然视频可能要重新适配了，但 PDF 教程翻译，几分钟就能完成。即便翻译过来的关键词踩不到点上，但有肯定比没有强。
当然了，这里应该也是怕受众乱了，不好接广。
知道了网站规模不大之后，我们集中观察筛选下 URL，看看成分。
因为他教程内容的 URL 没有字符串上的规律，所以这里不太好办：
如上图所示，我们在面上看到的这些内容，每个链接点进去，都是扁平式结构，且 slug 由标题提取，形如：
1. https://www.applegreencottage.com/water-bottle-holder-bag-pattern/
2. https://www.applegreencottage.com/convertible-sling-bag-pattern/
3. https://www.applegreencottage.com/crossbody-cell-phone-purse-pattern/
4. https://www.applegreencottage.com/diy-gift-bag/
5. https://www.applegreencottage.com/drawstring-pull/
6. https://www.applegreencottage.com/ceety-boxy-crossbody-bag-pattern/
7. https://www.applegreencottage.com/small-crossbody-bag-pattern/
8. https://www.applegreencottage.com/how-to-reduce-bulk-in-bagmaking-strap-connectors/你看，这些夹杂了教程和攻略的 URL 就没啥规律了，也就不好做筛除。
新手朋友看到这里可能还不大理解，想问为什么要做筛除？网站上看到主要的内容，难道不就是这些教程与攻略吗？
其实当你看多了之后，会发现有些网站的内容架构，是比较隐晦的。有的这种个人站，表面上是在做教程，但完全有可能在正文中某个不起眼处，夹带链接，到一些奇怪的页面。
这些奇怪的页面，往往是变数的起源。关键你还在导航栏上、SEO 工具中，较难捕捉到它们的身影（本例不够典型，以后看到了给你们讲）。
黄师傅想着这些缝纫教程也不多，就手工数了数，一共是 81 (bagmaking) + 73 (sew for home) + 40 (quilting) = 194 个。
如上图所示，500 个总页面，其中数出来 194 个正经内容页。这还算合理。
不过你如果直接看他家网站地图，可能就错过这里面的微妙之处了：
如上图所示，这里 Yoast 已经帮忙分好类了，2 号（红线处）是静态页面集合（功能页、CTA 页等），里面东西也不多，一共才十几个页面，比重极低，就不点进去细看了。
3 号（蓝线处）是类目页面集合，也就是我们在主菜单中看到的，像 “bagmaking” 这样的类，我们等下再回来看。
1 号（未划线）匹配到所有的 Post 博文，其实就是作者混放在各个页面上的一众攻略与教程，点进去后，发现计数有接近 500 个：
如上图所示，这里面的 URL, 从名字上看，就是我们之前数过的同类，但问题是，这里出现了将近 500 个，而我们之前数出来，才不到 200 个，差了一半多。
你可能想说，是不是这 494 个链接里面，很多已经失效了？或者说，其中有很多是不干净的东西？
首先，失效不太可能。要知道，这是 Yoast 在后台自动统计的。黄师傅抽检过，个个都能打开。
另外，就算不点进去，通过 URL 也可能粗略看出来，这些内容其实也应该都是正常的。
那么问题来了，作者为什么要把它们（494 – 194 = 300）藏起来？
排查点三：隐秘动机
500 篇攻略与教程，被作者隐藏了 300 篇，这太奇怪了。
要知道，她靠技能吃饭的，这些干货教程文章也都是她的心血，有些还被包装成了付费教程。
无论如何，我们需要重点研究下这些多出来的链接，并通过入口判断，她是真藏（切断所有入口，只留 sitemap 路径），还是假藏（没有切断入口，但一般人找不到）。
为了避免末级页面误判（因为我们无法快速判断，某个末级页面 URL, 是不是那 194 个中的其中一个），我们再来 3 号类目页面集合，从中挑一个新的（菜单上一共就 3 个类目，很好区分）：
如上图所示，作者想让我们看到的类目入口，只有 3 个（红线处），但真正的类目，有 34 个。
当然了，你如果做过 Shopify 就知道，这很正常。有些拍脑袋想出来的促销活动类目，经常出现几天后，就消失了。其实你当时也没真正下架，最后体现在网站地图上，就是这种半孤岛页。
另外，她网站风格一直都是这样，流量巅峰时期，入口栏目也非常有限：
如上图所示，从 2022 年的首页快照中能看出，当时的栏目比现在多一些，但还远远不到 34 个。
不过这里是不是孤岛，仍然要认真观察。以网站地图中的圣诞节主题类目 URL 为例，页面点进去长这样子：
如上图所示，进去后发现是一个正常的类目。类目里面的链接，也都是真实的圣诞节物品缝纫教程内容。
接着，我们将其代入 ScreamingFrog, 通过 Inlinks 面板看看，这个圣诞节类目页的上级页面（即来源入口）：
如上图所示，我们观察到，上级页面有几个。
也就是说，不管我画没画红线，右下角这 5 个 URL 页面上，都有链接，去到这个圣诞节页面。
观察的时候，要挑那种看起来是汇总类目的页面（例如红线处的 “holidays”），并做好深度挖掘的准备：
如上图所示，我们把它复制出来，访问，然后就能在页面上找到圣诞节类目入口（或者直接右键之后，选 “Open From in Browser”）：
如上图所示，这个链接关系很明显，就不解释了。
看红圈这里，锚文本出现在正文，等于是把这个圣诞节类目手动降级了。
不过问题是，这个 holidays 入口页，又是怎么来的呢？
于是，我们又要对它递归执行一次上面的流程：
如上图所示，我们把这个新的 holidays URL 代入右上角的筛选框，匹配到自己，然后切换到 “Inlinks” 之后，发现上级来源页面有很多（比之前的圣诞节页面多多了）。
这个时候就要观察思考下。黄师傅最后选定了 “valentine-table-runner-pattern” 这个页面，是因为上下都是圣诞节主题内容页，如果选它们，大概率进入无限循环。
所以需要跳出主题。
于是我们点进去这个情人节桌旗缝纫页面，结合上图蓝线处的锚文本，就看到：
如上图所示，发现 holiday 入口页藏在了面包屑中。
较真一点讲的话，这个面包屑现在其实也是假的了。
但先不管这些细节，上面 valentine 页面怎么来的，我们又要继续迭代：
如上图所示，这回我们终于在 Inlinks 中找到了认识的页面了。这个已知入口，从 URL 文字上看，应该是菜单上 “Sew for Home” 的第二页。
于是赶紧点进去，找锚文本：
如上图所示，原来之前那个情人节的页面，是藏在某个推荐位。
所以你现在知道了，这不是简单的那种 Shopify 活动下架（没了就是真没了），这种架构不仅让你找不到，还给蜘蛛留了一线。
至此，我们倒推这个链接闭环：
第一层：家居物品缝纫第二页 (/category/sewing/sewing-home/page/2/) -> 推荐位 ->情人节桌旗
第二层：情人节桌旗 (/valentine-table-runner-pattern/) -> 面包屑 -> 节日精选
第三层：节日精选 (/category/holidays/) -> 圣诞节类目 -> 黑色下级按钮所以你看，理论上，还是能通过点击鼠标来到这个圣诞节类目的，但除非你运气足够好，否则几乎不可能自主点击进来。
当然，这也不是最短路径，因为工具推算过程中，很多中间的长 URL 我们也不熟，只能根据经验来选择。
无论如何，这是假隐藏，入口没封死，但一般人进不去。
作者这么做，是有深意的。不过黄师傅跟她没仇，也就不拆太深了。万一以后真接了这行业的推广商单，多交个这种朋友，总不是坏事。
排查点四：业务微操
前面我们概览网站的时候，就发现她挂了 Adsense 广告。
没搞过这个的朋友可能还不清楚，这东西其实来钱很慢，所以黄师傅才在直播间说它处在收益模式鄙视链的底端。
但反过来一想，她连这个都上了，估计也会接点 AFF, 毕竟后者才是个人博主的主流路子之一。
同时，但凡沾了 AFF, 就很容易因为违规而掉排名（记住这句话，以后还要考）。
所以，我们来看点微观层面的东西：
如上图所示，流量曲线上的点，其实都是可以点击的。点进去之后，正好就是当时的流量结构。
例如，黄师傅点击高位（红圈处），就得到：
如上图所示，这其实就是头部流量结构数据，唯一区别是，这里的时间，是我们之前在曲线上选中的。
也就是说，我们现在看到的，是 2021 年的流量结构。
当时网站上流量最好的关键词/页面是这个：
我们点进去看下：
如上图所示，这是一篇讲发圈 DIY 编织的教程。文章一直都在。
2021 年，这个页面在 “how to make a scrunchie” 关键词下面排名第一。看看现在排多少：
如上图所示，现在（2026-07）的排名已经掉到了第 25 名了。
看 URL 右边的外链数据，之前做的也都还在，不至于因此滑落这么多。
所以，我们进去看看内容细节：
如上图所示，在内容的材料准备章节中，作者放了两个超链接，都是着陆到亚马逊的。果然，我们在这两个链接中发现了联盟参数：
如上二图所示，出去的两个链接，都带了 tag 标签，指向 “appcottgeneral-20”, 即该博主的联盟客标识。
有个这个标识（亚马逊平台硬性规定），访客才会知道，这是一个带货链接。
这个页面往下走，还有亚马逊联盟链接（图例略）。另外，她也做了 Awin 联盟：
如上图所示，你可以自己去看下，虽然这两个带货链接已经失效了，但 URL 还是能看出来的。
既然都带货了，就要有带货的规矩。我们先找找页面上的联盟声明：
如上图所示，页脚区域只看到作者信息，还有一些分享换链接的声明，并没有联盟声明。
所以，这违反了亚马逊的规则：
如上图所示，就是这么一句话，放在页脚就没事了，但偏偏很多人都在赌平台不会罚他，而冒险删除。或者自作聪明，藏在隐私政策等次要页面中，就像她这样：
如上图所示，但凡你稍微读一下前面的官方规定，就知道这样放单页声明是不行的。
之所以还有网站主这么干，其实是因为不少读者比较反感这东西，所以他们干脆把这声明藏起来。让别人误以为这是自己不带立场的推荐。
有一说一，这东西是亚马逊的规定，谷歌其实不管（起码明面上没有相关条款）。
那你可能会问了，这和她排名有啥关系？
第一，不要忘了，亚马逊已经告诉我们了，这其实并不是它自己的要求，而是联邦贸易委员会 FTC 的要求。所以，不排除谷歌追求合规，做了一层相关内容筛查（完全可以不告诉我们）。
第二，也是更重要的，她连硬性规则都能公然藐视，E-E-A-T 规范应该也是没心情遵守了。所以之前看到她在给带货链接的时候，完全就是在硬推：
如上图所示，这种就等于是既不声明带货属性，也不对推荐商品进行测评。
所以，这既是对用户体验不负责（确实有误导之嫌），也毫无 E-E-A-T 内涵。
至于 rel=”sponsored” 这种属性，就更加是奢望了。
至此，我们初步下结论，该链接排名下降，主要是因为内容质量不佳——含有大量带货链接，却没有遵守测评推荐框架。
其实其他页面内容都差不多，例如流量比重第二的文章，也有同样的问题（从排名第 1 掉到第 53）：
如上图所示，这个围裙编织页面，也是有大量推荐链接：
如上图所示，这页面上虽然没有亚马逊链接，但有很多给出去的独立站外链。周边推荐内容也很单调。
为了防止新手朋友不理解，我们补上谷歌的官方文档吧：
所以你看，带货本身没事，但潦草地带，就不会有好结果。
排查点五：心态变化
攻城为下，攻心为上。
这句法则，就算不用来进取，拿来观测，也是合适的。
要知道，人性的微妙之处，就是善变：很少有人能始终如一地坚持一个观点、做一件事情。
网站也是一样。你会通过内容的变化，洞悉背后主人的心态变化。然后，令你绞尽脑汁的难题，往往会迎刃而解。
前面我们看到的 Yoast 网站地图，能显示出她各个页面的最后编辑时间：
如上图所示，这东西按理说可以一键刷新，但不知道是博主疏忽了，还是不怎么在意，反正这里能看到有些文章是很久之前的，并且也隐藏起来了，通过常规方法点不到。
我们从网站地图上，点一个 2021 年的链接进去看看：
如上图所示，这个页面介绍贝壳手工制作灵感。稍微推测下就知道，主关键词是 “craft(s) ideas”:
所以你看，她这种文章的写作初衷，是因为手工制作这个大词的数据很好，并且缝纫本来就是手工制作的一种，写它肯定没啥大问题。
于是我们发现，直接在网站地图中搜 craft, 就有十几个结果：
看样子是做成了系列页面。
果然，我们在面包屑中真发现了这个叫做 craft 的专门栏目，并找出了更多结果：
不过如果你仔细看，这 Craft 栏目下面其实有点泛，像 “bookmark” 就只是词义相通，并没有严格包含关键词。
为了节省废话，黄师傅帮你们看过（Ctrl+U 搜 “datePublished”）了，这个系列的创作大致时间线是：
- 2021 年左右：灵感类话题（如贝壳手工灵感），内容重心落在 idea 上；
- 2023 年左右：含义类话题（如书签手工缝纫），内容重心落在具体物品上；
如此看来，她的内容能力其实是在慢慢进化的：从一开始的泛流量，转移到了后续的精准搜索流量。
从她早期的内容中，能进一步验证这一点：
如上图所示，早期的内容不光是杂，并且还比较随意。
所以她后面看到流量起来，但客户不见多，有些困惑。
再后面，自己的不垂直内容，迎来了“天罚”。
这时候，她终于慌了，赶紧把无关的东西藏了起来，并重新包装自己，只做缝纫。客人来少点没关系，卖课程给他们，收益不见得比以前差。
好了，不能再往下说了，就此打住。
排查点六：历史行程
一个人的命运，当然要靠自我奋斗，但是也要考虑到历史的行程。
网站也是这样——你辛辛苦苦选好的词，可能下个月就没有人搜了。
别以为这情况不会发生在自己身上，有时候，可能只是你还没有知觉到而已。
我们在排查历史微操的时候，发现她在带货行为上不讲究。
但其实就算当时做对了，现在应该还是会有问题。
原因如下：
如上多图所示，世事无常，看开点就好。你可能会怀疑，是不是平台统计出现了一致性的年代误差。
对此，黄师傅也找了更多词，发现有少量关键词数据是在增长的。所以，应该是她真不走运，缝纫手工话题都在跌。
结论：既是惩罚，也是回归
她贪吗？
贪，也不贪。
比她更贪的博主，早就凉透了。她在流量开始掉的时候，也规矩了很多。虽然我们从曲线上看，自救失败了，但后续发现的一系列减法，让其有惊无险地度过了危机。
但你也在很多页面上都看到了，满屏的 Adsense 广告，以及几乎快没法下脚的带货链接。按理说，她有了卖课框架，带不带货，都不太要紧。
由奢入俭难。虽然已经从高位跌落，但骨子里的欲望，仍然驱使着她，一次次试探惩罚的边缘。
当然，这个试探，也是成长。她在内容推进的过程中，也学到了很多东西，知道了很多事情，不能随便做。
所以应该问，她服不服？
我想是服了的。你说呢？
思考题
一：广告对内容质量的影响；
你可以去看看，像这种满屏的 Adsense 广告，对谷歌的内容/体验判定，会不会影响到实际排名？
二：未来走势；
这问题我在直播间已经答过了，你可否通过观察她当前的内容，推测出该网站未来长期（3-5 年）的流量走势？
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