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今天这期内容你们本来是看不到的，因为这是一个商单。
黄师傅的规矩是，花钱找我，就替你严格保密。
但这个老板实在是太忙了，连续改了 3 次时间，仍然挤不出一小时和我交流。最后一次我挂在腾讯会议上，足足玩了半小时手机，他还没来。
所以我后面干脆把东西直接给他，要点辛苦费算了：
如上图所示，他还算客气，给了我 100 块（后已退还），并让我公开。
所以今天就是把这个给他做的 PDF 文件讲一讲。
等下你们会看到，这个 PDF 比我平时做的分析精讲要稍微粗糙一些：
如上图所示，可以看出讲的比较简单。这主要是因为，搞得太专业，执行不了也是枉然，我提供出来的思路，都是比较适合他自行推进/外包的。
如果你付费找我，也是这样。我会尽量告知你能执行的，至于那些你在其他地方看到的高大上方法，去跟人家学就行了。
如果你不想看文字，可以直接看视频：
1. 基本情况概览
网站首页长这样子：
如上图所示，这是一个港澳租车/包车的网站，业务很简单。
黄师傅跟这个老板聊过，他们的运营地点是在深圳，然后其实大湾区主要城市都可以跑的，就像他路线页面里面说的那样：
如上图所示，这个业务细节，其实和后面的内容部署有关系，我们等下再细说。
域名也是今年初才注册：
如上图所示，下面的 Name Server 信息说明已经是做了 CDN 的。
技术栈的话，用的是 WP：
整站流量的话，是没法看的，要不然我也不会给他讲同行了：
如上图所示，现有关键词里面，还能找出一些业务词/页，但因为是新站，没怎么主动优化过，排名都还不行。
值得注意的是，他们还在更新博文。我 6 月给他们做资料的时候，有效关键词还没这么多，今天一看，有些近期博文的流量词也出来了。
2. 对手基本情况
接着我就给他找了个对手：
如上图所示，这个对手也是香港租车的，还有一些连锁品牌。
他家流量水平是这样：
如上图所示，你也能应该能感觉出来，应该还有比他厉害的。但我仍然选这个作为对标，是因为他们家的水平比较适合借鉴，等下看到的各项策略思路，也都比较典型。
3. 对手优秀之处
首先能看到，他们家业务词覆盖得比较好：
如上图所示，看头部大部分有效词都是业务词，并且排名都还不错。
然后需要注意两点：
第一，不知道你看出来没有，左侧的关键词中间是有空格的。这看起来有点不自然，但应该是暗含了谷歌的汉语分词算法。黄师傅不是做技术的，所以这里只是提出来。
第二，这个老板如果能抽空跟我如期会议，我会告诉他，有些东西不能拍脑袋，像这里的繁体文字、词形都是有讲究的，有些和他跟我在微信上说的不一样。
再看看人家的内容优势：
如上图所示，首页作为重要的落地页，这里突出体现了流程和保障，打消了客户的潜在疑虑。这样的内容是很有用的。
反观客户这边，更多的是客户评价：
如上图所示，这里虽然也有询盘鼓励作用，但信任空间可以进一步增强。
其实他首页很大篇幅还都放了车型与路线介绍，其实有些多余，或者说，有些自私。
因为第一，这些车型和路线，其实都有专门的着陆页，根本不愁展现。第二，人家来租车的，肯定会对平台的基础资源有所预期，他们此时更关心的话题应该是：
我凭什么选你？是吧，说清楚凭什么，比你有什么，有时更重要。
然后看看这对手的外链（其实很弱）：
如上图所示，前面的正经链接就 3 个：手机应用、自家分站、行业资讯。
我本来想给这个老板说，首先，他要充满信心，对手虽然流量不错，但背后的实力并不强，这是一个弱竞争信号。
根据黄师傅多年的优化经验，现在的人，越来越不注重认真做外链了，如果你真的能踏实搞几个，赶超不会太难。
其次，这里的三号链接，行业资讯（二手车交易平台）给出的启发就是，可以找到大把的本地服务平台（如：生活资讯、折扣羊毛、出行指南等），进行公关合作。
这些行业资源，既是垂直相关，也是公关易得。
所以他其实是捡了个大便宜，不搞别的，就把这些本地资源吃透，排名潜力非常好。
4. 优化方向一：关键词覆盖目标
其实刚才观察对手的时候，我们就已经看出来了，有效的核心业务词，大概是怎么构成的。
我又替他梳理了下：
上面的红字我再敲一遍。
第一，不难推出，只要是业务区域城市，就有搜索需求。所以，应该结合城市铺开内容，并追加到他现在的菜单中：
如上图所示，把城市页面一个个做好，然后追加到热门路线栏目中，是他可以做到的。
第二，光有城市还比较粗糙，有些重点城市，存在细分支撑词，如“日租”、“自驾”等等。收集这种关键词很简单，弄好之后，再根据意图覆盖一轮业务页面/博文。
第三，包车确实比租车更贴近事实，但当大家都在搜“租车”的时候，我们就要将错就错，而不是现在这样：
如上图所示，SEO 是典型的讨好型思路——如果对方喜欢花，你就不能给她买 5090.
5. 优化方向二：链接目标
这里之前看外链的时候已经提到了，再把这个例子列出来：
如上图所示，左边是之前那个对手的外链，是一个公关合作的一个二手车网站，这里正常在文章中做推荐。
其实这样的网站还有很多很多，像右边这样，我们随手一艘香港本地攻略，就能找出大量出游、消遣的推荐平台。所以合作的机会是有很多的。
关键是这种平台链接在其他行业（如药厂）里面，可能和垃圾差不多，但偏偏老天赏饭吃，他就是做这行的。
6. 优化方向三：国内游客需求
这老板估计不想做国内，因为他自己跟黄师傅说过：
如上图所示，他现在的客户里面，很多是东南亚的。
但他可能不知道的是，国内游客是真有需求：
如上图所示，这里 5118 平台显示相关业务词是有流量的。
没有人会跟钱过不去。如果有像上面这种证据说明，国内确实有客户，那就要想办法备案，甚至另做一个网站都行，不能让机会白白流失。
7. 优化方向四：当地商家平台
这个懂得都懂，没啥好说的。谷歌商家、当地目录都要注册，因为这就是本地服务：
如上图所示，地图上还是有不少对手信息的，所以这里应该利用当地工商资料优势，拿下来。
8. 细节问题一：语言标签
他家语言栏有点问题，每个 hreflang 都重复声明了多次：
上面的图看不清，你可以自己去他网站上 Ctrl + U，然后搜索 “hreflang” 验证下，每个语言都重复声明了几次。
但这问题其实也不太要紧，只是他把语言栏同时放在了页头也页脚，外加一个手机端，所以出现了三套雷同的声明。
这样的话，阅读者不会深究，但工具可能会看不惯，例如 Screaming Frog, 就专门造了一个 Issue 名称，有兴趣的可以跑一跑。
9. 细节问题二：结构化数据
他家业务页面的结构化数据，可以优化成产品：
如上图所示，现有的类型中，没有找到产品，也就不能出现像下方蓝圈中这样的评星等额外摘要信息。
这个比较简单，就不赘述了。
10. 总结
这个老板应该不怎么在意这些，现在是 7 月 21 号，我已经发资料大半个月了，网站还是原样子。
但我知道他肯定很忙，网站应该是下面的人，甚至是外包进行的。
资料传过去之后，外包人员一般不会改，因为这浪费时间不说，如果真的照做了，就等于是变相承认自己能力不足，这不利于他们的业务定位。
该说的都说了，听不听在他。
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